خلاصه کتاب اصول بازاریابی

جزوه اصول بازاریابی
دانلود فایل
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
تحقیقات بازاریابی کیفی و
تحقیقات بازاریابی کمی .
تحقیقات بازاریابی مصرف کننده شکلی از جامعه شناسی جزوه اصول بازاریابی کاربردی است که بر درک ترجیحات، نگرش ها و رفتارهای مصرف کنندگان در اقتصاد مبتنی بر بازار متمرکز است و هدف آن درک تأثیرات و موفقیت نسبی کمپین های بازاریابی است . [ نیازمند منبع ]
بنابراین، تحقیقات بازاریابی را می‌توان به‌عنوان شناسایی، جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل و انتشار منظم و عینی اطلاعات به منظور کمک به مدیریت در تصمیم‌گیری مرتبط با شناسایی و حل مشکلات و فرصت‌ها در بازاریابی توصیف کرد. [۱۱] هدف از تحقیقات بازار به دست آوردن و ارائه اطلاعات قابل قبول به مدیریت در مورد بازار (به عنوان مثال رقبا)، مصرف کنندگان، خود محصول/خدمات و غیره است.
نقش
هدف از تحقیقات بازاریابی (MR) ارائه اطلاعات بازار مرتبط، دقیق،جزوه اصول بازاریابی قابل اعتماد، معتبر و به روز به مدیریت است . محیط بازاریابی رقابتی و هزینه های فزاینده ای که به تصمیم گیری ضعیف نسبت داده می شود مستلزم آن است که تحقیقات بازاریابی اطلاعات درستی را ارائه دهد. تصمیمات درست بر اساس احساس درونی، شهود یا حتی قضاوت خالص نیست.
مدیران تصمیمات استراتژیک و تاکتیکی متعددی را در فرآیند شناسایی و ارضای نیازهای مشتریان اتخاذ می کنند. آنها در مورد فرصت های بالقوه، انتخاب بازار هدف، تقسیم بندی بازار، برنامه ریزی و اجرای برنامه های بازاریابی، جزوه اصول بازاریابی عملکرد بازاریابی و کنترل تصمیم می گیرند. این تصمیمات با تعامل بین متغیرهای بازاریابی قابل کنترل محصول، قیمت گذاری ، تبلیغ و توزیع پیچیده می شود . عوامل محیطی غیرقابل کنترلی مانند شرایط عمومی اقتصادی، فناوری، سیاست ها و قوانین عمومی ، محیط سیاسی، رقابت و تغییرات اجتماعی و فرهنگی، عوارض بیشتری را به همراه دارد . عامل دیگر در این ترکیب پیچیدگی مصرف کنندگان است. تحقیقات بازاریابی به مدیر بازاریابی کمک می کند تا متغیرهای بازاریابی را با محیط و مصرف کنندگان پیوند دهد. این امر با ارائه اطلاعات مرتبط در مورد متغیرهای بازاریابی، محیط و مصرف کنندگان به رفع برخی از عدم قطعیت ها کمک می کند. در غیاب اطلاعات مرتبط، پاسخ مصرف کنندگان به برنامه های بازاریابی را نمی توان جزوه اصول بازاریابی به طور قابل اعتماد یا دقیق پیش بینی کرد. برنامه های تحقیقاتی بازاریابی مداوم اطلاعاتی را در مورد عوامل و مصرف کنندگان قابل کنترل و غیرقابل کنترل ارائه می دهد. این اطلاعات اثربخشی تصمیمات اتخاذ شده توسط مدیران بازاریابی را افزایش می دهد. [۱۲]
به طور سنتی، محققان بازاریابی مسئولیت ارائه اطلاعات مربوطه را بر عهده داشتند و تصمیمات بازاریابی توسط مدیران اتخاذ می شد. با این حال، نقش ها در حال تغییر است و محققان بازاریابی بیشتر درگیر تصمیم گیری می شوند، در حالی که مدیران بازاریابی بیشتر درگیر تحقیق می شوند. نقش تحقیقات بازاریابی در تصمیم گیری مدیریتی با استفاده از چارچوب مدل DECIDE بیشتر توضیح داده شده است. جزوه اصول بازاریابی

دیدگاهی بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.