خلاصه کتاب تحقیقات بازاریابی

جزوه تحقیقات بازاریابی
دانلود فایل
 
 
 
 
 
 
 
 
 
پرش به ناوبریپرش به جستجو
اصطلاح “بازاریابی” از کلمه لاتین “mercatus” به معنای بازار گرفته شده است. عکس: La Boqueria ، بارسلونا ، اسپانیا
محققان شواهدی از شیوه های بازاریابی در جزوه تحقیقات بازاریابی بازارهای دوران باستان یافته اند. تصویر: بازار مور، نقاشی ادوین لرد ویکس ، ۱۸۷۳
مطالعه تاریخچه بازاریابی ، به‌عنوان یک رشته، معنادار است، زیرا به تعریف خطوط پایه‌ای کمک می‌کند که بر اساس آن تغییرات را می‌توان تشخیص داد و درک کرد که چگونه رشته در پاسخ به آن تغییرات تکامل می‌یابد. [۱] عمل بازاریابی برای هزاران سال شناخته شده است، اما اصطلاح “بازاریابی” که برای توصیف فعالیت های تجاری خرید و فروش یک محصول یا خدمات استفاده می شود در اواخر قرن نوزدهم مورد استفاده عمومی قرار گرفت. [۲] مطالعه تاریخچه بازاریابی به عنوان یک زمینه دانشگاهی در اوایل قرن بیستم ظهور کرد. [۳]
بازاریابان تمایل دارند بین تاریخچه فعالیت بازاریابی و جزوه تحقیقات بازاریابی تاریخچه تفکر بازاریابی تمایز قائل شوند:
تاریخ بازاریابی عمل اشاره به رسیدگی به راه است که بازاریابی انجام می شده است. و چگونه آن شیوه ها در طول زمان به عنوان پاسخ به شرایط اجتماعی-اقتصادی در حال تغییر تکامل یافته است
تاریخ بازاریابی فکر اشاره به بررسی راه هایی که بازاریابی جزوه تحقیقات بازاریابی مورد بررسی قرار گرفته و آموزش داده
اگرچه تاریخ تفکر بازاریابی و تاریخچه عملکرد بازاریابی زمینه های مطالعاتی مجزایی هستند، اما در مقاطع مختلف با هم تلاقی می کنند. [۴] متخصصان بازاریابی درگیر شیوه‌های نوآورانه‌ای هستند که توجه محققان بازاریابی را که چنین شیوه‌هایی را تدوین و منتشر می‌کنند، جلب می‌کند. در عین حال، دانشگاهیان بازاریابی اغلب روش‌ها یا نظریه‌های جدیدی را توسعه جزوه تحقیقات بازاریابی می‌دهند که متعاقباً توسط پزشکان اتخاذ می‌شوند. بنابراین تحولات در تئوری بازاریابی به عملکرد بازاریابی کمک می کند و بالعکس. تاریخچه بازاریابی ناقص خواهد ماند اگر افراد دانشگاه را از شاغلین جدا کنند. [۴]
انتشار مقاله رابرت جی کیث در سال ۱۹۶۰ با عنوان “انقلاب بازاریابی” جزوه تحقیقات بازاریابی یک کار پیشگام در مطالعه تاریخچه عملکرد بازاریابی بود. [۵] در سال ۱۹۷۶، انتشار کتاب رابرت بارتل، تاریخ اندیشه بازاریابی ، نقطه عطفی در درک چگونگی تکامل تئوری بازاریابی از زمانی که برای اولین بار به عنوان یک رشته جداگانه در حدود قرن گذشته ظهور کرد، رقم زد. [ جزوه تحقیقات بازاریابی

دیدگاهی بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.