خلاصه کتاب مدیریت بازاریابی

جزوه مدیریت بازاریابی
دانلود فایل
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Continuum معیارهای بازاریابی چارچوبی را برای نحوه طبقه بندی جزوه مدیریت بازاریابی معیارها از تاکتیکی به استراتژیک ارائه می دهد.
اگر شرکت درک کافی از پایگاه مشتری و موقعیت رقابتی خود در صنعت به دست آورده باشد، مدیران بازاریابی می توانند تصمیمات استراتژیک کلیدی خود را اتخاذ کنند و یک استراتژی بازاریابی طراحی شده برای به حداکثر رساندن درآمد و سود شرکت توسعه دهند. استراتژی انتخاب شده ممکن است برای هر یک از انواع مختلف اهداف خاص، از جمله بهینه سازی حاشیه های کوتاه مدت واحد، رشد درآمد، سهم بازار ، سودآوری بلندمدت، یا اهداف دیگر هدف قرار گیرد.
پس از شناسایی اهداف استراتژیک شرکت، انتخاب بازار هدف و تعیین جزوه مدیریت بازاریابی موقعیت مورد نظر برای شرکت، محصول یا برند، مدیران بازاریابی بر چگونگی اجرای بهترین استراتژی انتخاب شده تمرکز می کنند. به‌طور سنتی، این شامل برنامه‌ریزی پیاده‌سازی در سراسر «۴ P» است: مدیریت محصول ، قیمت‌گذاری (تولیدکننده با چه قیمتی یک محصول را تعیین می‌کند، مثلاً قیمت پایین، متوسط ​​یا بالا)، مکان (مکان یا منطقه‌ای که محصولات در آن عرضه می‌شوند. برای فروش، که می تواند محلی، منطقه ای، سراسری یا بین المللی باشد (یعنی کانال های فروش و توزیع )، و تبلیغات.
در مجموع، انتخاب های پیاده سازی شرکت در میان ۴ P اغلب به عنوان جزوه مدیریت بازاریابی آمیخته بازاریابی توصیف می شود ، به این معنی که ترکیبی از عناصری است که کسب و کار برای « رفتن به بازار » و اجرای استراتژی بازاریابی استفاده می کند. هدف کلی آمیخته بازاریابی ارائه مداوم یک پیشنهاد ارزش قانع کننده است که موقعیت انتخابی شرکت را تقویت کند، وفاداری مشتری و ارزش ویژه برند را در بین مشتریان هدف ایجاد کند و به اهداف بازاریابی و مالی شرکت دست یابد.
در بسیاری از موارد، مدیریت بازاریابی یک برنامه بازاریابی ایجاد می کند تا مشخص کند که چگونه شرکت استراتژی انتخاب شده را اجرا می کند و به اهداف کسب و کار دست می یابد. محتوای برنامه های بازاریابی برای هر جزوه مدیریت بازاریابی شرکت متفاوت است، اما معمولاً شامل موارد زیر است:
خلاصه اجرایی
تجزیه و تحلیل موقعیت برای خلاصه کردن حقایق و بینش های به دست آمده از تحقیقات بازار و تحلیل بازاریابی
بیانیه ماموریت شرکت یا چشم انداز استراتژیک بلند مدت
بیانیه ای از اهداف کلیدی شرکت که اغلب به اهداف بازاریابی و اهداف مالی تقسیم می شود
استراتژی بازاریابی که کسب و کار انتخاب کرده است، مشخص می کند که بخش های هدف باید دنبال شود و موقعیت رقابتی که باید به دست آید.
انتخاب های پیاده سازی برای هر عنصر آمیخته بازاریابی (۴ P)

دیدگاهی بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.