جزوه روابط عمومی
دانلود فایل
آیوی لی ، مردی که نام و تصویر راکفلر را برگرداند ، و دوستش،جزوه روابط عمومی ادوارد لوئیس برنیز ، اولین تعریف روابط عمومی را در اوایل قرن بیستم به شرح زیر ارائه کردند: “یک کارکرد مدیریت، که نگرش های عمومی را جدول بندی می کند، سیاست ها را تعریف می کند. رویه‌ها و منافع یک سازمان… به دنبال آن اجرای برنامه‌ای برای کسب درک و پذیرش عمومی.” [۸] با این حال، زمانی که بعداً از لی در مورد نقش او در جلسه استماع کمیسیون حمل و نقل متحده پرسیده شد، او گفت: “من هرگز نتوانستم یک عبارت رضایت بخش برای توصیف کاری که انجام می دهم پیدا کنم.” [۹]در سال ۱۹۴۸، اریک گلدمن، مورخ، خاطرنشان کرد که تعریف روابط عمومی در وبستر «هم توسط پزشکان و هم منتقدان در این زمینه مورد مناقشه قرار خواهد گرفت». [۹] جزوه روابط عمومی
به گفته برنایس، مشاور روابط عمومی عاملی است که هم با رسانه های جزوه روابط عمومی مدرن ارتباطات و هم با تشکل های گروهی جامعه کار می کند تا ایده هایی را در اختیار آگاهی عمومی قرار دهد. علاوه بر این، او همچنین به ایدئولوژی‌ها و دوره‌های اقدامات و همچنین کالاها و خدمات مادی و خدمات عمومی و انجمن‌های صنعتی و گروه‌های تجاری بزرگ که از حمایت مردمی برخوردار است، توجه دارد. [۱۰]
در آگوست ۱۹۷۸ مجمع جهانی انجمن های روابط عمومی این رشته را به این صورت تعریف کرد
“هنر و علوم اجتماعی تجزیه و تحلیل روندها ، پیش بینی پیامدهای آنها، مشاوره با رهبران سازمانی و اجرای برنامه های عملی برنامه ریزی شده که هم در خدمت سازمان و هم منافع عمومی باشد .” [۱۱] جزوه روابط عمومی